Как молодые дизайнеры могут защитить себя от плагиата?

«Я вам не мудборд!» Именно с таким заявлением выступила начинающий дизайнер Тра Ми Нгуен в июле этого года, обвинив Balenciaga в «краже, присвоении и получении прибыли» за счет ее проекта (и проектов других людей). В посте на своей странице в инстаграме Нгуен утверждала, что рекрутер Дома моды увидел ее работу, которая была включена в студенческую творческую выставку в Берлинском университете искусств, и запросил ее портфолио «под предлогом, что марка набирает стажеров». После этого, по словам модельера, Balenciaga опубликовал в своем инстаграм-аккаунте (с многомиллионной аудиторией) фотографию мопеда, покрытого различными предметами одежды — точно такой же в 2019 году она представила как часть своего дипломного проекта. В свою очередь роскошный бренд заявил, что изображение «не было основано на работе какого-либо дизайнера, а было вдохновлено тем, как уличные торговцы выставляют свой товар».

View this post on Instagram

@balenciaga is known to turn out some of the most innovative runway presentations of the last few years and their sculptural silhouettes honor the house’s legacy while expanding upon it. Unfortunately, a lot of this mastery seems lost in translation between departments. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ In June 2019, artist Tra My Nguyen ( @tra.my1 ) , then a student at Berlin University of the Arts, explored Vietnam’s female motorbike culture for her master’s project. Drawing inspiration from her own family history wherein her mother sold her bike in order to immigrate to Germany, she collaged and wrapped clothing over motorbikes to create “wearable sculptures.” ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ The next month, a “recruiter” from Balenciaga attended a master’s presentation and requested Nguyen’s portfolio. Already in hand, she followed up again in October with a request for photos of her current collection. The Balenciaga creative development strategist, whose position was verified through LinkedIn, told Nguyen they were looking for interns. After sending her portfolio with multiple process images, she never received a reply. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Now, Balenciaga’s Instagram feed shows a near identical image to Nguyen’s sculpture, but wrapped in Balenciaga clothing. Even the backdrop and angle of the photograph is uncannily similar, though the caption made no mention of the inspiration or credit to Nguyen. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ As the creative director of Balenciaga, Demna Gvasalia knows full well the power a luxury brand has to elevate the work of independent creatives. For his inaugural Balenciaga SS17 menswear collection, he tapped British menswear designer Martine Rose to consult. Rose, then a relative outsider who founded her label a decade prior, was encouraged by Gvasalia to publicize their partnership, which elevated her profile and was pivotal in growing her namesake business. But too often, brands choose the easier route of copying, while unwittingly leaving a trail of receipts. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ In Nguyen’s Instagram post, she implored Balenciaga about their post. “What is your inspiration? Why are you even draping garments over a motorbike? What do you want to tell us with this pic!,” she said. “I am not your moodboard!”

A post shared by Diet Prada ™ (@diet_prada) on

Всего через несколько дней молодой дизайнер ювелирных украшений Никколо Паскуалетти обвинил Bottega Veneta в копировании его проектов в коллекции Resort 2021. Как говорит Паскуалетти, во время собеседования на работу в итальянский Модный дом он «без задней мысли» предоставил Bottega Veneta свое портфолио, где, среди всего прочего, были модели подвесок из веревок и камней, а спустя год бренд выпустил аналогичные украшения. 

Теперь вернемся на мгновение в 2017 год, когда подобная ситуация разворачивалась между студентом нью-йоркской Школы дизайна Парсонс Чжоу Тонгом и Viktor & Rolf. Тонг утверждал, что на шоу Viktor & Rolf Autumn/Winter 2017 были продемонстрированы вещи, имеющие поразительное сходство с его собственными проектами, которые он показывал парижскому Модному дому в надежде получить стажировку. 

Все эти примеры являются частью более широкой картины. Молодые дизайнеры по всему миру борются с крупными брендами, которые копируют их работы, вместо того, чтобы просто черпать вдохновение из различных источников, включая социальные сети. Отсюда возникает справедливый вопрос: «Могут ли вообще дизайнеры сделать что-либо, чтобы защитить себя и свои творения от плагиата?»

View this post on Instagram

@balenciaga needed 4 days to come up with the most un-empathethic and double-dealing statement. Within 4 days I have not been contacted personally by them. For 4 days, that’s the strategy they come up with to sell us the story? It was all silence for 4 days acting like the whole internet didn’t see my post about how betrayed I felt you appropriating my very personal work.

You ignored me, deleted comments from other people and I, post new contents on your feed like nothing has happened plus won’t take the picture down! This behavior is a toxic manipulative corporate strategy to silence the victim of this situation.

Instead of apologizing to me and deleting the stolen concept feed, you chose denial: @balenciaga has all the time in 4 days and resources to organize an additional photo shoot.

Just want it to be clear, I don’t believe your story. How did you come up with your ‘research’ is really easy to debunk within one google search.


In the first place, it was a healing process for me to write down my feelings when I saw the stolen concept on @balenciaga feed hoping they would acknowledge their mistake. The whole situation put me in a lot of emotional stress which I never signed up for. Gladly, the immense encouraging reaction to this situation is something I never expected. Thank you.
 So many artists have been in the same situation and are sharing their stories with me. It shows that people are tired of this oppressive fashion industry. I’ve had many conversations with people about how I should handle this situation. How can we keep the momentum going? How can we take this to the next level? I don’t want this to end like other fashion brands scandals blowing up and fading quickly. How can artists and their community protect themselves from exploitation by big companies?
In the meantime, I will think about my next steps as an individual together with a few people who are helping me. This is just the beginning, I don’t think that @balenciaga realize how ignorant they have been.  If you make a mistake as a BRAND you own up to it as a BRAND. Never make the excuse that the social media and recruitment team are run separately from each other.

A post shared by 𝑻𝒓𝒂 𝑴𝒚 𝑵𝒈𝒖𝒚𝒆𝒏 (@tra.my1) on

Как дизайнерам защитить свои работы от копирования? 

Быть молодым, независимым дизайнером в сегодняшней корпоративной индустрии моды, несомненно, трудно. Однако несмотря на кажущуюся бедственность ситуации, выход из нее все-таки есть. «Не так уж и много может сделать дизайнер, чтобы предотвратить копирование своих проектов», — поделилась с TFL специалист по интеллектуальной собственности Оливера Меденика. — «Единственное, что бы я посоветовала — это защитить изображение проекта в Бюро авторских прав или зафиксировать все эскизы в портфолио как коллекцию. Таким образом, будет доказательство того, что дизайн существовал еще до того, как было обнаружено нарушение — даже если это не готовая одежда или аксессуар». В конце концов, изображения, как правило, легче защитить с точки зрения авторского права, чем такие материальные вещи, как одежда, сумки и обувь.

Хотя этого, скорее всего, будет недостаточно для предотвращения нарушения (особенно в случае с более сильным оппонентом), Меденика отмечает, что такой подход является наиболее эффективным решением. Она не рассматривает «товарный знак в качестве варианта, поскольку это не только требует значительных затрат, но и просто не будет работать в большинстве обстоятельств». Регистрация может занять до двух лет, к концу которых актуальность творения, скорее всего, будет исчерпана.

Дизайнер Чжоу Тонга обвинил в плагиате Viktor & Rolf

Работа Чжоу Тонга / Показ коллекции Viktor & Rolf Fall/Winter 2017 / Кадр из фильма «Фрэнк» (слева направо)

Дизайнер, который проходит собеседование с брендом или представляет свои работы в рамках конкурса «может, конечно, потребовать подписания соглашения о неразглашении», чтобы предотвратить использование его проектов третьими лицами. Однако, как отметила Оливера, «маловероятно, что это сработает», особенно учитывая дисбаланс сил в таких сценариях.

Способы борьбы с плагиатом в Европе

В Европе, где расположены штаб-квартиры большинства крупнейших домов моды, также отсутствуют по-настоящему действенные варианты предотвращения копирования. Однако это не означает, что потерпевшие стороны не могут обратиться за помощью постфактум. 

«Модные дизайны могут быть включены в число трехмерных произведений прикладного искусства, которые в Европе можно защитить авторскими правами», — сказала TFL миланский адвокат Даниэла Делла Роза. — «Поэтому модельеры и компании, заинтересованные в подаче исков о нарушении авторских прав, должны заранее подготовиться, ведя учет документации о процессе создания, авторстве и праве собственности, включая сведения о передачах правового титула на свои проекты». 

Она также отметила, что эти записи будут иметь «первостепенное значение для успешного доказательства юридической силы предъявленных исков», уточнив, что они должны сопровождаться «эскизами, данными о дате и авторе с подписями или печатями; соглашениями с вовлеченными лицами (наемными работниками, самозанятыми дизайнерами); и любыми связанными с ними счет-фактурами и доказательствами проведения оплаты».

Также будет целесообразным «маркировать свои эскизы», указывая правообладателя, «прежде чем делиться ими» с другими, что в дальнейшем поможет подготовить почву для судебного иска в случае нарушения. 

Публичные обвинения в плагиате в социальных сетях

Отходя от методов борьбы с помощью закона, стоит отметить, что дизайнеры часто транслируют свои жалобы в социальных сетях, а не в суде. Сила социальных сетей, выраженная в форме группового пристыжения, способна запятнать репутацию бренда, обвиненного в плагиате. Риски существуют независимо от того, имеют ли претензии о «копировании» или «нарушении прав» обоснованность с юридической точки зрения. 

Walter Van Beirendonck обвинил в плагиате Louis Vuitton

Walter Van Beirendonck FW16 и FW18/ Louis Vuitton SS21 (слева направо)

Примечательно, что страх потенциального ущерба имиджу компании, способствует тому, что традиционно молчавшие крупные бренды и их креативные директора — от Louis Vuitton и Вирджила Абло, которые недавно были обвинены в копировании работ Вальтера Ван Бейрендонка, до Хлои Кардашьян и ее бренда Good American, которая привлекалась в качестве ответчика по иску о нарушении прав малоизвестного американского дизайнера Дестини Блю — начали опровергать заявления о плагиате, указывая на свои собственные предполагаемые источники вдохновения.

Однако и здесь не все так гладко. Культура онлайн-борьбы может стать новой формой протеста, но крупные корпорации все же иногда одерживают верх. Если кричать слишком громко, неопытный дизайнер может быть привлечен к суду за клевету.

Тем не менее публикация коллажа из двух фотографий является эффективным методом, поскольку она не выражает личного мнения, а скорее становится способом сравнения, показывающим факты без предвзятости. В инстаграме существует множество аккаунтов, таких как @dietprada, которые используют силу анонимности для демонстрации случаев прямого копирования.


История возникновения аккаунта Diet_Prada


Как отстоять свою интеллектуальную собственность в России?

Самый простой способ охраны интеллектуальной собственности — авторское право. В этом случае определяющим фактором является доказательство самого авторства. Для этого необходимо сохранять наброски, черновики, фото без фильтров и в оригинальном разрешении. Кроме того, нужно фиксировать сам момент создания произведения. Авторское право действует по умолчанию, без дополнительных усилий, на протяжении всей жизни и еще 70 лет после смерти автора. При таком режиме защищается только форма изделия. Достаточно внести изменения, и никто не сможет доказать факт плагиата без проведения судебной экспертизы.

Проекты также можно защитить патентом в формате промышленного образца, однако для этого они должны быть оригинальными. Такую экспертизу осуществляет национальное патентное ведомство, в России — Роспатент.

Главным преимуществом защиты дизайна в форме промышленного образца является факт того, что начинающие модельеры могут пресекать не только открытое копирование своего произведения или его элементов, но также и производство визуально схожих изделий — охраняется внешний вид продукта, в частности, его оригинальная форма, сочетание цветов, принты, линии, текстура и фактура материала.

Это говорит о том, что дизайнер, который использует в своей коллекции определенную вещь и подает заявку на ее регистрацию, может потребовать у конкурентов денежную компенсацию за использование аналогичного дизайна.

***

«Самая распространенная ошибка, которую совершают начинающие дизайнеры, создавая свой бренд — это думают, что все будут вести себя честно», — сказал i-D модный адвокат Хью Дэвлин. Мода — форма искусства, которая процветает на вдохновении и присвоении. В чем разница между влиянием другого модельера и прямым воровством его идей? С юридической точки зрения ответ не благоприятствует оригинальному творчеству. Без ресурсов практически невозможно бороться с крупной корпорацией или компанией.

Тем не менее, ситуация не так уж плоха, поскольку сегодня социальные платформы стали средством коммуникации для обмена идеями и проектами с более широкой международной аудиторией. Эта непосредственность, которая до последнего времени была недоступна, является основой для молодых дизайнеров, помогающей войти в отрасль с меньшими трудностями.

Источник: thefashionlaw.com

Читайте также:

0 0 голос
Article Rating
Подписаться
Уведомить о
guest
0 Комментарий
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
0
Оставьте комментарий! Напишите, что думаете по поводу статьи.x
()
x